國際營銷定價的基本方法(ppt 81頁)

國際營銷定價的基本方法目錄 ：
第一節 影響國際營銷定價的因素
第二節 國際營銷定價的目標與方法
第三節 國際營銷產品的定價策略
第四節 國際營銷定價中的特殊問題

國際營銷定價的基本方法內容簡介：
國際營銷與國內營銷某些相同的成本項目對於兩者的重要性可能差異很大。例如運費、保險費、包裝費等在國際營銷成本中占有較大比重。而另外一些成本項目則是國際營銷所特有的 ，例如關稅、報關、文件處理等。
關稅是當貨物從一國進入另一國時所繳納的費用，它是一種特殊形式的稅收。關稅是國際貿易最普遍的特點之一，它對進出口貨物的價格有直接的影響。征收關稅可以增加政府的財政收入，而且可以保護本國市場。
各個國家的市場分銷體係與結構存在著很大的差別。在有些國家，企業可以利用比較直接的渠道把產品供應給目標市場，中間商負擔的儲運、促銷等營銷職能的成本也比較低。而在另外一些國家，由於缺乏有效的分銷係統，中間商進行貨物分銷必須負擔較高的成本。
在國際營銷實踐中，風險成本主要包括融資、通貨膨脹及彙率風險。由於貨款收付等手續需 要比較長的時間，因而增加了融資、通貨膨脹以及彙率波動等方麵的風險。此外，為了減少買賣雙方的風險及交易障礙，經常需要有銀行信用的介入，這也會增加費用負擔。這些因素在國際營銷定價中均應予以考慮。
產品的最低價格取決於該產品的成本費用，最高價格取決於產品的市場需求狀況。在上限和下限之間，企業能把這種產品價格定多高，則取決於競爭者提供的同種產品的價格水平。
企業在不同的國外市場麵對著不同的競爭形勢和競爭對手，競爭者的定價策略也千差萬別。因此 ，企業就不得不針對不同的競爭狀況而製定相應的價格策略。競爭對企業定價自由造成了限製，企業不得不適應市場的價格。除非企業的產品獨一無二並且受專利保護，否則沒有可能實行高價策略。

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