企業營銷戰略管理的重要因素(ppt 101頁)

企業營銷戰略管理的重要因素目錄:
一、研究目的
二、整合營銷框架總覽
三、推動營銷戰略成功的重要因素
四、檢驗營銷計劃是否成功的標準

企業營銷戰略管理的重要因素內容簡介：
前景評估是整個營銷框架的基礎,它確保了其它三個部分是在相對宏觀的背景下做出的，包括了對自身狀況，競爭者和客戶的全麵考量。前景評估應該說明品牌的生命力如何。品牌生命力反映了品牌規模和品牌檔次的綜合力量，在分析模型中用品牌所處的點所覆蓋的麵積來表示。優勢品牌能夠做到對“提升”和“普及”的大致均衡，而其他品牌為了避免被吸進黑洞，必需將其中一方麵作為品牌建設的重點。

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