廣告媒介策略之效果的提升(ppt 49頁)

廣告媒介策略之效果的提升目錄：
一、媒介策略與傳播效果
二、實例分析
三、如何獲得最佳媒介效果
四、媒介質與量的分析評估
五、市場的排序和選擇

廣告媒介策略之效果的提升內容簡介：
傳統的媒介計劃和購買在考核其效果上主要是看是否買得便宜——低CPRP/低價格。也就是說，要用最低的預算買夠既定的GRP，或在既定的預算內買最多的GRP。但GRP隻是GRP，同樣的GRP在廣告效果上可能有很大的不同。
在一個寒冷冬天的早上7點播出的可樂廣告。在炎熱夏天的午後2點，路邊小店邊的可樂路牌廣告。在周五晚黃金段播出的廣告（在主婦進行下一周的采購之前）。在每日晚黃金段播出的廣告（在主婦采購後）。一天播三次的廣告和在三天內每天各播一次的廣告。
兩個來自不同國家的實例證明，策略性的媒介計劃可使同樣的媒體投資獲得更多的回報。而這種回報並不是因為改善了媒介購買，或通過拿更多的折扣來獲得的。隻有憑借有效的媒介策略才能讓我們在競爭中獲勝，從而也讓我們的客戶在激烈的市場競爭中獲得更多優勢。
在飽和的市場環境下，其他的競爭者在勉強維持銷售，而漢堡王沒有增加任何媒介投資，即獲得了6%的年度銷售增長。
從這個例子中看出，在媒介總投資和比重不變的情況下，策略性地安排排期和比重可獲至更佳廣告效果。

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