選定廣告代理商的基本工作過程(ppt 45頁)

選定廣告代理商的基本工作過程
一、和廣告代理商的工作關係
二、工作brief
三、工作的內容
四、傭金製度的問題和解決之道
五、合約關係和合約的製作

選定廣告代理商的基本工作過程內容提要：
選擇廣告代理商的過程：
1、考量自己的特色和需求
2、列清所需的廣告公司名單
3、“4A”的標準廣告公司和他們在中國的發展
4、Pitch/簡介/和主題討論
5、人員的經曆和showreel相關事項
6、選擇廣告公司應注意的事項
7、告知的責任
（1）廣告支出的基本想法
廣告預算
廣告競爭狀況：量的競爭和質的競爭
公司的基本想法：目標製或營業額製
（2）事業體的工作流程
分權型的和集中型的。誰來簽cue表
要多少的配合度問題。
多少的辦事處、經費的支出和發票的問題
誰對廣告的政策或品牌政策具有主權
誰來決定新產品？
誰來評估業務狀況？
Coke & P&G，聯合利華、統一……不同的類型
整合作業程度
有沒有明確的作業觀念和research觀念？（計劃性如何）

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