廣告創意與營銷定位分析(doc 18頁)

廣告創意與營銷定位分析目錄：
一、市場簡述
二、確立經營理念和識別係統
三、廣告營銷定位
四、廣告目的
五、針對性廣告手段
六、活動構想
七、如何更有效地吸引民眾參與
八、相關廣告及*作細則
九、相關廣告創意與設計
十、促銷活動預測效果
十一、廣告營銷費用概算
十二、備忘

廣告創意與營銷定位分析內容簡介：
品牌、包裝、識別係統確立了，營銷網絡、銷售渠道暢通，廣告將是企業麵臨的重要戰役，它直接影響著商品的銷售。過去“酒香不怕巷子深”的觀念再也行不通了，因為現在巷子太多了也太深了。 廣告學上有種USP理論，基本觀點是：無論哪一種商品，都有自身獨特的銷售理由，廣告策劃和傳播的任務是找到這個獨特的銷售理由並加以集中表現和突出宣傳。“白加黑”，這個似乎搭了末班車的感冒藥何以會在不到一個月的時間裏旋風般占領了全國市場，成為患者首選感冒良藥呢?因為它的廣告：“消除感冒，黑白分明，白天服白片不 磕睡，晚上服黑片睡得香”的訴求重點正是它的獨特銷售理由，很具攻心說服力。
運用以點帶麵全麵啟動的方針，以促銷活動為龍頭展開全方位廣告攻勢，帶動市場占有率。成功的廣告之所以要求獨特的銷售理由，道理猶如“舞場眾人都在跳而你卻站著，你就會引人注目”。無鮮明廣告目的，盲目巨資宣傳的廣告形式、活動，不僅浪費人力、物力，效果也不明顯。 “突出重點，以點帶麵”才是我們推崇的廣告營銷準則。

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