企業整合營銷傳播的特點(ppt 113頁)

企業整合營銷傳播的特點目錄：
1、整合營銷傳播的特點和意義
2、PR在整合營銷傳播中的作用
3、日益看好的SP活動

企業整合營銷傳播的特點內容簡介：
現代營銷的特點：“ 人們不再是僅僅為了使腳暖和幹燥去買鞋，他們買鞋是因為鞋子是使他們感受到男性氣派、女性嬌美、強健、與眾不同、優雅、年輕、富有魄力、“時髦”。購買鞋子已經成為一種感情經驗，現在我們的企業與其說是推銷鞋子，還不如說是推銷刺激。”
根據我們策劃的營銷目標，運用各種形式的傳播手段，通過消費者的需求而產生的溝通式， 將產品建立起一種認知價值，使產品在消費者的心中與競爭品牌產生區隔，並使消費者對該產品的認知價值持續地高於競爭對手，進而產生品牌忠誠度。從當代公共關係學和管理學的角度來討論，它首先是一種現代管理的功能，主要是在越來越複雜的社會中，針對相互依存的需要，而尋求建立和維護組織與公眾之間的互惠互利的關係。

..............................