廣告創意文案寫作技巧彙編(doc 43頁)

廣告創意文案寫作技巧彙編內容提要：
廣告文化的發展空間越來越廣泛。在這個越來越強調品牌文化，企業文化的時代，廣告更突出顯示了創作者的知識底蘊，敏銳的視覺和獨特的思維方式。
首先某認為，做為平麵創意者也好，文字創意者也好，必須明確廣告的受眾是廣大的百姓。我們且不先去細分哪些會是我們目標受眾。大體來說，展示給每一個看得見，聽得見的觀眾或讀者。那麼首先要求它必須平民化，淺顯,易懂。例如給電腦做廣告，與其說它有奔四的CPU，256兆內存。不如換個比喻的方式去說明它有更大的內存，更快的速度。因為一些專業的術語，並不是每個人都懂的。如雀巢咖啡的那句經久不衰的廣告語“咖啡味道好極了” 。不僅朗朗上口，更是平民化的典範。所以它經得住時間的考驗。正所謂“意深詞淺思苦言甘。”
其次文案做為廣告的一部分，我們要注意它的整體性。盡量用詞語來概括。消費者購買時決策的依據，往往是他們自認為最重要，正確無誤的主觀認知，而不是來自於後天的，經過理性思考後的客觀認知。這就要求我們在展示產品功能，特點時，力求簡潔明了，讓消費者在最短的時間內抓住廣告的關鍵詞語。當然我並不是說不可以把文案寫的太長。相反，如果產品正處於投入期，在受從並不了解品的功能時，係統地介紹產品是必不可少的。這就要求我們在著手策劃文案時，要充分了解產品，並與商家保持良好的交流。
當產品已經過入投入期時，我們在策劃文案時，就要力求簡潔，切莫華而不實。讓一些詞藻衝談了主題。如：手機T189的廣告語“小巧一派，更得寵愛！”
另外我認為好的給人一些啟示，或觸發人某種情感，讓人產生一種依戀。如“孔府家酒，叫人想家。”如“郎啊郎，別太忙 ！”
最後讓我們來分析一則廣告語。這是一則手機廣告，男主角：劉德華。從明星效應上講，華他人氣夠旺，更是許多人心目中的成功人士。該廣告樹立了一個成功男人事業與愛情兼顧的形象。相信男主角飽含深情的對女主角說的那句“事業我一定爭取，對你從未放棄。”深深的感動了廣大觀眾。它淋漓的表現了人們追求事業又期待愛情的心境。試想，誰不希望事業與愛情兼顧。我想這就是廣告的藝術吧！

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