廣告策略的培訓資料(ppt 47頁)

廣告策略的培訓資料目錄：
1、4A廣告策略培訓
2、廣告作業中的語言
3、創意人的三戒
4、什麼是策略
5、.............

廣告策略的培訓資料內容簡介：
我們廣告人，尤其是創意人，最厭惡的就是官僚作風影響廣告作業。但是，在製作出一個好的廣告前，我們苦心發展策略(strategy)，準備簡報(brief)，並非是官僚行事，而是絕對必要的。這樣做可以證明我們在提供解決方法之前，就已徹底了解問題所在。
從另一方麵來說，一個企業廣告目的也可能隻是希望使一個和這公司從未有過接觸或從未購買過該公司產品的消費者，對這個公司留下好的印象。
但大部分的廣告目的還是用來改變消費者對某項產品的看法。這樣一來，當他要選擇商品時，就會優先考慮我們的。消費者作品牌的選擇，可能是經常性的(如選擇啤酒，肥皂粉)，也可能是偶爾一次的(如選擇機票，銀行)，但我們要牢記的是，我們所做的一切都是在為消費者做選擇的那一刻作準備。直接反應，也就是DR(Direct Response), 亦稱為Direct Marketing。

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