廣告業公關危機的定義(ppt 44頁)

廣告業公關危機的定義內容簡介：
隨著經濟的繁榮，上世紀80年代初起步的中國大陸廣告業躍上了快速行駛的軌道。 經過近30年的發展，我國廣告經營額增加了1000多倍。然而，在高速發展的背後我們也看到了層出不窮的廣告危機，由虛假廣告、文化衝突、性暗示廣告、代言人行為不當、惡俗廣告、媒體公信力下降和管理部門監管能力等原因引起的廣告公關危機困擾著中國廣告業。
虛假廣告是指廣告主、廣告經營者和廣告發布者為牟取非法利益而在廣告中采用欺詐性的手段,對商品或服務的主要內容作不真實的或引人誤解的表示,導致或足以導致消費者對其產生高期望值從而作出錯誤判斷的廣告。 商家不可信，權威不可信，自己崇拜的明星和企業家也不可信，消費者不得不悲哀的感歎：我們還能相信什麼品牌？廣告的信任危機就是這樣產生的！全球經濟一體化不僅為廣告帶來了施展的舞台，也帶來了文化的衝突。 策劃者為了讓國外的品牌融入中國市場，在廣告中引入了一些中國元素，運用了一些幽默，其目的不外乎是希望得到中國消費者的認同，但是結果卻是完全相反的。他們對中國元素的運用，缺乏對中國文化和中國受眾民族心理的真正理解，他們所謂的幽默在中國人眼裏變成了戲弄和侮辱，結果可想而知。同時，也不排除這類廣告想通過打文化擦邊球來挑逗消費者的情緒，以達到擴大知名度的目的。 除虛假廣告以外消費者最深惡痛絕的可能就是被消費者痛斥為“弱智又強悍”的惡俗廣告，惡俗是指某種虛假、粗陋、毫無智慧、沒有才氣、空洞而令人生厭的東西。惡俗廣告可以歸結為偽飾、粗糙，缺乏創意和內涵，矯揉造作的廣告現象。一些地方廣播電視播出機構，片麵追求經濟利益，違規大量播放內容虛假、格調低俗的醫療、藥品、性保健品廣告、內衣等各類性暗示廣告。以豐胸、健身、美容為主的電視直銷廣告，以準企業管理片的開放直度，肆無忌憚地汙染著廣大電視觀眾的眼睛。許多網遊廣告的性暗示之露骨程度，已經近乎誨淫誨盜，更可怕的是，廣告麵對的主要人群是廣大青少年。帶有性暗示成分的廣告似乎把男女關係放在了第一位，把文化、審美、道德、責任等等全部“性化”，對青少年正確的價值觀和道德觀的形成極為不利。對這類不利於青少年成長的廣告，廣大家長是深惡痛絕，對其的申討之聲被人大代表直接傳到了人民大會堂。

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