廣告初步策劃方案書(doc 17頁)

廣告初步策劃方案書目錄：
一、總體思路
二、目標受眾分析
三、廣告目標
四、戶外廣告媒介
五、戶外廣告投放地點

廣告初步策劃方案書內容簡介：
以增強各銷售網點及銷售人員的信心，擴大“國珍”品牌在普通消費者中的知名度為中心，以實際的廣告效果為落點，充分依托現有的媒介資源，精心設計廣告產品，獲得等值或者超值的廣告價值回報，在公司創立十一周年慶典之際，使得產品的知名度，美譽度有所上升，銷售團隊對公司更加忠誠。為了更好的傳達品牌形象，這次策劃方案準備依賴於具體的產品，通過產品的廣告傳遞使消費者對“國珍”到底是什麼有一個初步的了解。依托於產品廣告可以使消費者去除“霧裏看花”的心態，再通過我們做的電視廣告及戶外形象廣告，會對品牌有一個更清晰的了解。
一般而言，受眾對某種產品或服務的接受需要經過以下過程，即：知曉、認識、喜愛、偏好、確信、購買。直銷模式的特點決定了接觸產品的消費者在使用的產品有質量保證的前提下容易對產品產生認同，形成一定的忠誠度，但未接觸到產品的消費者則處在一個對產品或者品牌沒有認知度，或者認知度非常低的狀態。鑒於公司產品品質很高，銷售團隊也處於飛速發展的階段，讓更多的消費者了解新時代，了解國珍品牌，使得銷售團隊對公司的忠誠度得以維持並更加鞏固是目前新時代健康產業集團對外宣傳的重要任務。因此，我們在資金允許的情況下，應該照顧到兩方麵的受眾，一是普通的大眾消費者，尤其是身體不好或者出於亞健康狀態的有一定消費能力的人群，二是公司的銷售團隊。

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