中國平安體育的營銷策略(ppt 66頁)

中國平安體育的營銷策略目錄：
一、奧運牽動的體育熱潮
二、體育熱潮下的營銷較量
三、體育營銷與品牌建設
四、平安與體育營銷（方案討論）

中國平安體育的營銷策略內容簡介：
可口可樂與體育結緣 80多年，借助體育塑造了積極向上、動感十足、充滿企業管理和活力的品牌形象從全球範圍各式各樣的奧運抽獎活動，到協助奧運籌委會承辦包括聖火傳遞、入場券促銷在內的多項工作；從奧林匹克公園的營造，到奧運廣告片的密集播放，十分豐富多彩。 可口可樂正是借助全方位的讚助行為將奧運的“公正、和平”的精神歸入自己品牌資產的名下，讓消費者無論何時何地都有機會接觸到可口可樂在該公司公布的一項調查結果顯示，可口可樂對奧運會的長期讚助在調查者心目中樹立了良好的印象。當讓被調查者在未受任何提示的情況下舉出奧運會讚助商的名稱時，有22%的人說出了可口可樂的名字，遠遠高於位居第二位的品牌十個百分點。
某年中國奧成功，百事可樂在網絡廣告中獨具匠心，實現了品牌的企業管理無限與氣勢非凡的內涵畫麵精彩結合，從而用動感的水滴傳達出了百事可樂品牌充沛的活力。醒目的文字傳達出百事樂對北京申奧的支持。廣告文案利用“渴望無限”和“終於解渴了”的雙關語，把中國人民對奧運會的期盼巧妙地跟百事可樂產品聯係在一起，從而產生了極佳的溝通效果
在中國，百事品牌與年輕人共同將“Ask　For More”的品牌核心價值體現為實實在在的行動，譬如：為了全力支持中國足球發展，而讚助中國足球甲A聯賽。與此同時，不斷地為中國的年輕人帶來最好的音樂，如在國內舉辦明星演唱會、校際音樂大賽等。

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