公交移動電視媒體的評價報告(ppt 43頁)

公交移動電視媒體的評價報告目錄：
一、公交移動電視媒體受眾測量指標主要發現
二、受眾對公交移動電視媒體的總體評價
三、CCTV移動與華視傳媒受眾構成

公交移動電視媒體的評價報告內容簡介：
到達率(Reach%)：指在特定時段內的符合到達條件的接觸總推及人數占總體公交人群推及人口的百分比。到達率為非重複性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比例。特定時段的定義上可以根據某個時段，或某個節目的情況，根據需要定為一周、四周或幾個月等。 到達率的特性：到達率是一個隨時間而累積的指標。隨著一條廣告/一個節目的反複播出，受眾就不斷累積進來。當其第一次播出時，積累了一些觀眾，當其每次重複時，都會追加進來一部分新的受眾。但當重複過一段時間後，新增加入的受眾就會逐步減少。在媒介投放中，可以參考這一係列指標合理安排總的廣告重複投放次數。

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