北京地鐵通媒體推廣方案(ppt 66頁)

北京地鐵通媒體推廣方案目錄：
一、北京整體媒體環境
二、六大媒體到達率變化
三、戶外媒體是重要媒介選擇
四、戶外媒體逐年呈增長趨勢
五、小結
六、龐大的北京地鐵交通網絡
七、...........

北京地鐵通媒體推廣方案內容簡介：
居民在家停留的時間越來越短，在戶外停留的時間越來越長，僅2004-2006三年間，消費者在戶外的活動時間增加了10%。收入越高的群體在戶外時間越長，個人月收入3000元以上的群體在戶外的時間約比居民總體高出30%左右。生活方式的變化直接導致了不同媒體間的變化，戶外媒體在這場變遷中成為最大的贏家，成為到達率最高的媒體。除此之外，戶外媒體還擁有更多優勢。
戶外媒體投放量持續保持兩位數增長速度，且增長速度遠高於其它媒體。以05年為例，戶外媒體漲幅高達35%，遠高於電視24%的增長水平，更是高於雜誌及報紙的增長。越來越多的廣告主意識到戶外媒體的重要性，將更多的廣告預算投放至戶外，是戶外媒體快速成長的重要因素。

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