企業市場調研的基本概念(doc 40頁)

企業市場調研的基本概念目錄：
第一節 市場調研
第二節 創業市場機會尋找
第三節 創業目標市場選擇

企業市場調研的基本概念內容簡介：
市場調研（marketing），又稱新利体育取现 調查，是運用科學方法，對有關信息進行有計劃、有步驟、係統收集、整理、分析、和報告的過程。營銷人員在推出其產品或服務時，可能需要做一個市場調查、一個區域銷售預測、產品偏好實驗或廣告效果研究。
市場調研的目的在於搜索、整理和分析市場信息，為認識市場、掌握規律、預測決策提供信息支能。因此，信息是市場調查的核心問題，一切市場調查活動都是圍繞信息展形的。市場調查活動的過程實質上是市場信息獲取、加工、傳遞、分析和早用的過程。
市場調查的內容可以是涉及民眾的基本情況、收入、支出、需求意向、意見、觀念、習慣、行為和態度等任何問題。可以具體的習慣或行為，例如，人們接觸媒介的習慣、對商品品牌的愛好、購物的習慣和行為等，也可以是抽象的概念。可以是商業性的問題，也可以是純學術性的問題。如：某企業要向市場推出新的消費類產品，需要通過對消費者的行為、態度、觀念的研究，了解消費者在消費過程中對同類產品品牌的選擇及對口味、色彩、包裝、形狀等方麵的偏好以及對該新產品的可能接受程度，並由此預測未來市場需求潛力，從而製定有效的營銷計劃。
人常說的“人無遠慮，必有近憂”，《孫子兵法》雲:“凡事預則立，不預則廢”，毛主席也曾經說過 “沒有調查，就沒有發言權”，從民間、軍事和哲學的角度說明了調查、預測的重要性。經商也是如此，倘能事先調查預測市場需求、價格升降，做生意便易成功。市場調研恰恰就是為解決一個具體的新利体育取现 問題而進行的數據收集過程。市場信息是現代社會的重要資源，市場調研是獲取市場信息進行現代化管理的重要手段。

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