賣場pop廣告策略(doc 3頁)

賣場pop廣告策略目錄：
一、藝術的氛圍--POP廣告
二、POP廣告緣何受到青睞
三、POP廣告的作用
四、POP廣告設計的原則

賣場pop廣告策略內容提要：
　　賣場POP廣告是近年來在國內外受到普遍關注的一種廣告形式，它在我國的發展也比較快。 "POP"的全稱為Point of Purchase，意為"購買地點"，我國通常稱為"購買點"廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智。現歸納成兩種，以供讀者參考：一種是指生產廠商在銷售自己產品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括賣場的一切有助於刺激購買欲望，促進產品銷售的廣告形式，還分為室內POP，室外POP。室內POP指櫃台及貨架陳列、室內燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等，其基本功能在於改善商店的購物環境，突出商品和服務的質量，刺激消費者的購買欲望；室外POP指購物場所 (如商店)外麵的一切廣告形式，如門麵裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在於吸引消費者的注意，並促使他們盡快作出走進商店的選擇。此外，隨著各商業企業對信譽形象的日益重視，室外POP還能起到建立商店的識別標識和強化商店個性特征的作用。

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