某企業蒸餾水廣告策劃書(doc 6頁)

某企業蒸餾水廣告策劃書目錄：
一、廣告策劃案的背景
二、飲用水市場調研分析
三、營銷戰略與市場目標
四、市場定位及廣告策略
五、廣告目標與宣傳策略
六、廣告經費預算
七、廣告效果評估

某企業蒸餾水廣告策劃書內容提要：
一、廣告策劃案的背景
在經濟高速發展的今天，飲料逐漸從奢侈品變成生活的必需品，飲料的功用從原始的解渴演變成宴客的招待品、氣氛的調劑品、生活的營養保健品，消費者的購買動機也從單一的解渴演變成追求口味獨特或綠色天然、包裝柔和、營養保健等“心理消費”，以及廣告所帶來的“品牌消費”。
我國城鄉消費的差別性，導致飲用水的主要市場仍集中在各個大中型城市，且隨著城市化進程的不斷推進，飲用水的市場需求逐漸呈上升趨勢。
根據文獻資料調查發現，200×年度我國飲料總消費量達　　萬噸，其中作為飲品生力軍之一的飲用水約占　　%，人均年消費量達　　公斤。經研究發現，如今的飲料市場是主要由可樂飲料、果汁飲料、飲用水構成的三足鼎立局麵。同時，隨著人們消費觀念逐漸轉向“綠色、純天然、健康”，可樂飲料咖啡因味道的獨特優勢已漸漸薄弱，而飲用水的天然、純淨、健康的優勢獨顯。

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