百貨市場行銷定位策劃案(doc 13頁)

百貨市場行銷定位策劃案目錄：
一、 前言
二、 策略架構
三、 行銷研究
1、 消費者分析
2、 市場競爭形勢分析
3、 目標市場分析
四、 商品定位
五、 市場定位
六、 行銷策略
1、 商品策略
2、 訂價策略
3、 渠道策略
4、 推廣策略

百貨市場行銷定位策劃案內容提要：
渠道策略
? 顧客組織化
將已有顧客納入組織管理係統，經常保持聯係，並且通過各項消費活動與情報谘詢的提供，成為有組織的客戶群，亦即落實顧客管理的係統運作。
? 流通情報的經營管理與滿足顧客個性化、多樣化的消費需求，兩者是相輔相成的
? “生活的百貨公司”概念取代“商品的百貨公司”概念。
? 配合生活水準的提升與消費意識的改變，綜合開發服務業務。
? “谘詢情報化”與“生活休閑化”的行銷趨勢已經來臨，各百貨公司必須掌握創新突破的行銷渠道。

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