消費者的行為理論與效應(ppt 23頁)

消費者的行為理論與效應目錄：
一、基數效用論
二、序數效用論
三、消費者選擇
四、替代效應與收入效應

消費者的行為理論與效應內容提要：
（一）效用與基數效用
1、效用：消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度。效用的大小因人而異、因地而異、因時而異。
2、基數效用：可阿用基數來衡量的效用。
3、總效用：消費者消費一定數量商品或勞務所獲得的總滿足程度。
4、平均效用：指消費若幹數量的商品或勞務時，平均每單位商品或勞務所提供的效用。
5、邊際效用：指消費者從每增加一單位某種商品或勞務中所增加的滿足程度。
（二）邊際效用遞減規律
內容：假定消費者對其他商品的消費保持不變，消費者從連續消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。
邊際效用遞減的原因：一是生理或心理的原因。二是某物品多種用途重要程度不同。

..............................