某藥品新利体育取现 策略與發展(doc 45頁)

某藥品新利体育取现 策略與發展目錄：
一、OTC新利体育取现 策略大盤點
二、OTC藥品的營銷十大趨勢
三、OTC營銷理念大企業管理
四、OTC藥品營銷變革
五、達菲：走在鋼絲邊緣的事件行銷

某藥品新利体育取现 策略與發展內容提要：
繼保健品熱銷之後，國內近兩年逐漸興起了一場OTC（非處方藥）消費熱潮。OTC藥品的興起，是醫療體製改革與生活水平提高互動的結果。 OTC的消費，重新定義了藥品銷售大格局，藥店一躍成為藥品零售業的重要銷售渠道。OTC營銷大趨勢為藥品市場提供了新的商機，也帶來了更多挑戰。
生活質量的改善，素質的提高，保鍵意識的增強，現代人懂得了自我醫療，“大病進醫院，小病進藥店”的觀念開始流行，藥店消費成為了人們新的增長點。周邊地區，特別是經濟較發達的沿海農村，由於用藥水平的提高，人們進藥房購買日常保健藥，成為了新的可能。再加上公費醫療改革，使得自費購藥群體不斷擴大，又OTC藥品消費方便、省時、省力，而且價格較醫院便宜，消費者更能接受。如遇上感冒、輕微的身體不適，隻要是常見病，人們往往選擇藥房買藥。
在國外，OTC藥品逐漸成為治療疾病的主流方式，而國內OTC藥品消費近幾年才開始，市場還需要進一步培育。可喜的是，OTC藥品日益被人們重視，隨著政策的引導促進，商家的宣傳推廣，OTC的無窮魅力將盡情展現，很有可能幾年後成為市場新貴。
從OTC藥品的特色來看，可以歸納如下：
1、OTC藥品可以從藥房直接買到，不需經醫生處方，減少了過程的煩瑣。患者可以自己主動獲知藥品信息，包括性能、適圍、產品價格、治療適應症、療效用量、用法及注意事項等各方麵谘訊。由於消費者的選擇性強，其個體意見顯得尤為重要，營銷策略就要圍繞消費者需求展開。

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