奧克斯中央空調年度整合營銷規劃(ppt 101頁)

奧克斯中央空調年度整合營銷規劃目錄：
一、 市場競爭分析
二、 奧克斯定位策略
三、 渠道推廣策略
四、 營銷整合推廣
五、 關於靈思服務體係

奧克斯中央空調年度整合營銷規劃內容提要：
行業分析
傳統家用空調的櫃機和窗機逐漸被消費者所排斥，市場開始萎縮。
櫃機市場萎縮
上海青年報《空調業似旺實不旺》文章中提到：
櫃機市場趨勢：櫃機的市場份額將萎縮。
櫃機的缺陷：一，占地方。一台櫃機約占0.75-1平方米的室內麵積。按上海的房價，一平方米為5000元左右。也就是說，買一台櫃機消費者要倒貼5000元。二，有礙美觀。櫃機款式單一、呆板，是居室美化的殺手。
窗機退出武漢
湖北日報《商家嫌利小市民怨噪聲 窗機空調悄然退出武漢 》文章中提到：
窗機市場趨勢：本是空調銷售的旺季，筆者連日走訪發現，窗機空調市場份額不足3%，已悄然退出武漢市場。
窗機的缺陷：因窗機噪音大、實用性差、不美觀等，消費者多不願購買。此外，商家因利潤有限而不願安裝。

..............................