廣告傳播策略的規劃(ppt 33頁)

廣告傳播策略的規劃目錄：
第一部分、目標概述
第二部分、競爭對手簡析
第三部分、市場狀況（規模）及潛力
第四部分、消費者需求分析
第五部分、產品SWOT分析
第六部分、傳播策略規劃
第七部分、傳播組合
第八部分、媒介組合及行程
第九部分、傳播概念設定和廣告語
第十部分、 廣告創作
第十一部分、營業推廣
第十二部分、費用概算

廣告傳播策略的規劃內容簡介：
? 優惠互動促銷活動抓住目標消費者心理特性，消費形態,誘導增進不舉辦促銷活動時所沒有,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標消費者(及潛在試用者)的行為吸引消費者對產品的興趣與關注，訴求新產品特殊功能，迅速提高並擴大新產品的影響。店內生動化展示重視銷售現場對消費者的影響，通過有效環境規劃，氣氛營造，促銷人員講解激勵，展示與演示的結合，深化產品概念，刺激購買。公關文章炒作配合通過別開生麵的促銷活動並輔之公關文章，增加品牌的科技含量，鞏固品牌在業界的翹楚地位，提升消費者對產品品牌的心裏定位。
? 通路末端激勵從末端通路入手，通過合理的利益激勵模式，拉動零售人員的積極性，進而借“外力”提升直接銷量。

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