哈佛經理廣告企劃案(doc 40頁)

哈佛經理廣告企劃案內容簡介：
廣告是一種重要的促銷手段。廣告是指廣告者支付一定的費用，采取非人員溝通形式，通過種種媒介把商品信息傳遞到廣大目標溝通對象，廣而告之，促進商品銷售。�ヂ摪�新利体育取现 協會給廣告下的定義是：“廣告的發起者以公開支付費用的做法，以非人員的任何形式，對產品、勞務或某項行動的意見和想法等的介紹。”這個定義包含如下內涵： (1)任何形式。這是指廣告可以用任何形式進行介紹。雜誌、廣播、電視、海報招貼、牌坊、符號、卡片、汽球、車船、火柴盒、瓶罐、日曆等都可用作廣告。��(2)非人員。這就排除了廣告與人員推銷相混淆的可能。麵對麵地個人對個人、小組對小組進行遊說促銷，不屬於廣告的範疇。(3)介紹產品、勞務或某項行動的意見和想法。人們在給廣告下定義時，往往隻提到介紹產品或勞務，而忽略了對某種意見和想法的推廣，其實這是很重要的。��(4)由明確的發起者以公開支付費用的做法。這就是說，做廣告的人必須明確，並承認曾為使用廣告媒介而付出費用。按照廣告的用途來分類，主要有以下五種類型：��(1)機構廣告。指用來宣傳介紹某一組織或企業，建立這個組織或企業的良好形象成永久信譽的廣告。(2)品牌廣告。指用來長期宣傳介紹某種品牌，指出其利益，使廣大目標顧客知道某公司的產品的牌號並逐漸對它有好感的廣告。(3)分類廣告。指用來傳遞一次大賤賣、某種勞務或某種比賽項目的信息的廣告。(4)賤賣廣告。指用來預告一次大賤賣的廣告。(5)主張廣告。指用來宣傳或提倡某種理想的廣告。在製定廣告方案時，營銷經理首先必須確定目標市場和購買者動機。然後，他們才能接著作出製定廣告方案所需的5項主要決策：��

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