手提收錄音機年度廣告企劃書(doc 7頁)

某手提收錄音機年度廣告企劃計劃書內容簡介：
1.市場展望��
廣東近年來，教育普及的結果，使人們對精神生活日漸重視，但由於娛樂形式缺乏，無法相對配合此趨勢；電視節目的貧乏內容、過分擁擠的娛樂場所，都使人們孤獨的機會增加。聽FM的音樂、珍惜、保留好的音樂，都成了一種知識階層的流行。�� 國民所得年有增加的情況下，價格在6，000至15，000元的一架手提收錄音機，已不構成奢侈；再加上音響設備的過分昂貴、都市中生活場地的狹少局限、及手提收錄音機的多重功能，都使它成為現代人生活的最佳伴侶。就此時機，本商品的發展可觀。��
2.商品問題��
雖說手提收音錄音機遠景無限，但由於目前所處競爭環境，故市場上升幅度可能較緩。特別在潤豪未來市場，由於它的價格、水貨等商品問題，可能其前進的步伐與其他品牌相比，更加艱難許多。��
固然高價格的商品，必有其消費對象，但由於目前競爭的市場，偏高的價格 ，可能使部分的人卻步，使經銷商難以成交，如此增加轉購或銷售其他廠牌或水貨的可能。對於水貨，業者曾多次用金牌、保證卡等製度防範，但由於其處暗處，使人防不甚防，加上它數量的日益壯大，事實上已對本品牌構成不算輕的威脅。日後，如何繼續以有限的方法製止水貨漫延與合理價格的製定，成為急待解決的商品問題。
3.廣告活動的把握��
前麵提到過，手提收錄音機是一種極需仰賴理性說服來助銷的知識性商品。由於其消費對象、消費意圖、及市場麵的明顯，如果能在此一時刻，高度充分利用廣告活動的時效，有效把握消費與市場的契機；在有限的預算下，針對不同的消費階層，運用不同的廣告訴求，選有效的大眾媒體；與實際的經銷麵在價格及競爭上廣泛配合，則市場擴張指日可見。��

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