藥品年度廣告策劃方案(doc 13頁)
藥品年度廣告策劃方案目錄：
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告訴求地域
六、廣告訴求對象
七、策略構思
八、廣告策略
九、廣告主題文案表現及媒體運用
十、其他建議事項
藥品年度廣告策劃方案內容簡介：
廣告策略：
1.針對消費者方麵——
(1)針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有效的訴求。
(2)製作P.O.P.懸掛於西藥房，使消費者在購買時易於立即指名。
(3)製作STICKER張貼於計程車上、公共汽車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，並具有公益及PR作用。
(4)製作小型月曆卡片，於元旦前廣泛散發贈送各界人士利用，譬如置於西藥房、醫院或各辦公大樓的櫃台(服務台)供人隨意索取，也可夾於雜誌內頁，贈送讀者。
(5)為加深固有印象，原先稿內的“百服寧博士”及“百服寧、保護您”Slogan,今後在廣告稿件中均應繼續沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今後在稿件上亦應有不同的風格形態。
(6)CF中一直未曾有“百服寧博士”出現，新拍CF應將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。
(7)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可采用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和中國工商時報、經濟參孝報的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失，隻要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即曾運用此一策略。
2.針對藥房老板方麵——
(1)召開經銷商會議，尋求鼓勵經銷商士氣及提高其利潤的方法，並參考競爭品牌對經銷店的獎勵辦法。
(2)每逢年節，贈送成績較佳的經銷店壓克力月曆或具紀念性的獎品並可每年舉辦一次大規模旅遊活動，以增進情誼，加強零售商關係。
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