事件營銷完全操作手冊(doc 15頁)

事件營銷完全操作手冊目錄：
前言及第一章
第二章　事件營銷成功的關鍵點
第三章 善於運用你的優勢

事件營銷完全操作手冊內容簡介：
事件營銷將取代軟文廣告？
　　自從腦白金等一係列產品通過主要是軟文廣告的宣傳方式獲得迅速的成功後，軟文廣告在一段時間內成為不少企業進行營銷活動的一項利器。然而，軟文廣告這種營銷模式將在未來幾年中被事件營銷所取代。
1、 互聯網這一新傳播方式的出現。
　　軟性廣告主要表現為電視台、電台播出的類似新聞的電視廣告節目和廣播廣告節目以及在平麵媒體上登出的類似新聞的廣告。
　　軟性廣告的出現是有其時代背景的。那就是網絡媒體這種新的傳播媒體尚未成熟、電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒體仍然占據現代新聞傳播的主要地位。這些傳統媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。所以，當某些廣告以類似新聞的形式出現在傳統媒體上時，讀者和觀眾們也是把他們當做新聞來進行吸收的。
　　但是，隨著網絡做為一種新的傳播方式出現並且地位越來越重要時，軟文的生存環境便出現了一定的問題。因為對通過網絡來獲取新聞的人來說，他們閱讀的隻是他們感興趣的內容。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動的來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。
未來的媒體結構應該是這樣的。網絡是速度最快、內容做廣泛的傳播媒體，報紙、雜誌、電視、廣播作為傳統媒體仍將存在，各自的讀者群會相對縮小和固定。傳統媒體的新聞將會比網絡更加細分和深入。各個領域內專業的報紙和電視台將是主要發展方向。
　　然而，網絡媒體的出現對事件營銷實在是一個“千載難逢”的良機，因為一個事件隻要具備了足夠的新聞價值，她就可以很輕鬆地通過網絡這一媒體進行傳播，並最終影響到其他的傳統媒體。

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