日企服裝營業管理手冊(doc 23頁)

日企服裝營業管理手冊目錄：
第一章 日常規範
第二章 部門管理
第三章 市場運作
第四章 市場管理
第五章 店頭事務管理

日企服裝營業管理手冊內容簡介：
市場運作：
市場調研(城市部分)
一、目的
掌握近期目標城市情況，了解遠期目標城市，掌握市場動向，為本部及地區製訂正確的市場發展計劃提供準確資料。
二、市場調研要素
1.地理情況、氣候特點。
2.文化、曆史背景，人口、經濟狀況。
3.消費者的消費特點與偏好。
4.當地零售業發展狀況分析。
5.市場上男、女服裝的主要零售品牌情況，男裝要求特別說明休閑、風衣類。
6.進入該市場的可行性判斷及銷售預期。
三、要求
每年在F/W銷售期前至少掌握一個城市的調查資料，三年內至少掌握三個不同城市的調查資料。
市場調研(商場部分)
一、目的
掌握近期目標商場情況，熟悉當地零售業體係，了解當地零售業發展動向，為本部及地區製訂正確的市場發展計劃提供準確資料。
二、市場調研要素
1.地理位置、所在商圈特點。
2.投資及經營商背景，經營商經營理念、公司文化和商譽。
3.商場定位及布局，相對於其他同檔商場的優勢。
4.商場內主要零售品牌情況，男裝要求特別說明休閑、風衣類。
5.消費者的消費特點與偏好。
6.進入該商場的可行性判斷及銷售預期。

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