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產品策略操作管理(doc 61頁)

所屬分類:
營銷知識
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221 KB
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相關資料:
產品策略, 操作管理
產品策略操作管理(doc 61頁)內容簡介

產品策略操作管理目錄:
一、產品的概念
二、產品組合
三、新產品開發
四、產品生命周期
五、品牌策略
六、產品包裝決策

產品策略操作管理內容簡介:
以現代觀念對產品進行界定,產品是指為留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西(菲利普·科特勒,1997 亞洲版)。
產品的內涵已從有形物品擴大到服務(美容、谘詢)、人員(體育、影視明星等)、地點(桂林、維也納)、組織(保護消費者協會)和觀念(環保、公德意識)等;產品的外延也從其核心產品(基本功能)向一般產品(產品的基本形式)、期望產品(期望的產品屬性和條件)、附加產品(附加利益和服務)和潛在產品(產品的未來發展)拓展。即從核心產品發展到產品五層次。


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