公共關係促銷方案(ppt 49頁)

公共關係促銷方案內容提要：
建議舉辦地方性的豪華班底戲劇演出，項目名稱暫定為：戲曲滿漢之---經典某劇；如：戲曲滿漢之---經典粵劇；活動形成分析：世界上有三種古老的戲劇文化：1希臘悲喜劇、2印度梵劇、3中國戲曲；鮮為人知，是中國人值得驕傲的文化之一；戲曲代表某一地方的文化精華，往往是地方文化的重要組成部分，代表民間文化的升華，與酒文化異曲同工；目標消費群屬於成熟的一族，對於中國文化有著比較深厚的中國文化請結，可以通過活動爭取‘洋酒’賣家；可以將品牌提升到一個高度，與競爭品牌在文化上得到區分，提高品牌忠誠度；戲曲可以與政府機構有著不可言喻的公關效能；如粵劇有國寶紅線女出席，上海越劇有茅威濤出席、活動的層次馬上得到質的提升，對於品牌發展、疏通上層關係可以說有著非常正麵的幫助。
對於品牌而言，站在一個更高的層麵上，塑造富有文化內涵的品牌形象，配合有效的SP手法，從高往低走，形成立體的促銷體係，立竿見影；
富有鮮明的地方文化色彩，容易引起認同感與親和力，提高品牌忠誠度；並且豐富促銷的地方色彩；費用比較低，操作容易，影響力大，戲曲名伶被認同感高，容易引起社會關注；引起社會話題；挑選中國10大戲曲中的越劇、粵劇、京劇、川劇、豫劇進行表演、可以出係列的經典VCD等媒體，易於流傳，形成橫向商機；可以通過名伶簽名等限量《真味人生精裝手冊》增加名酒名人的收藏價值；通過邀請國外名伶同參盛會，可能是最後一次部分名伶最後一次登台亮相，目標消費群會因此產生根深蒂固的品牌忠誠度；

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