彙源集團營銷全案組合篇(ppt 128頁)

彙源集團營銷全案組合篇目錄：
第一部 推廣命名篇
第二部 包裝與價格組合篇
第三部 營銷渠道篇銷售管理分冊
第四部 產品經銷體係篇
第五部 銷售管理製度篇終端管理分冊
第六部 終端銷售管理規範篇
第七部 終端展示規範篇
第八部 終端物料設計篇銷傳播分冊
第九部 促銷策劃篇
第十部 廣告策劃篇

彙源集團營銷全案組合篇內容提要：
好的產品名應如刀般鋒利、充滿力量，如好書般意蘊深長……好的名字本身就是傳播的利器體力健(180ML)雙歧增殖保健品短期內登陸北京市,首先必須麵對費用拮據、投入有限和上市季節不便展開室外促銷等困擾，此時，一個適宜的產品推廣名稱，便呼之欲出了，震憾性：聞其名，特定年齡的消費者極易激發歲月中曾有的記憶，無論感情傾向如何，其震憾性均不言而喻。高記憶：即使對年輕而沒有親身感受的受眾，亦能因其包含的神秘與新奇元素而一經過目即被記憶。流傳性：當它開始引發受眾人群的竊竊私語甚至爭論時，它便不脛而走，開始自發的流傳（傳播），適配性：它將很容易地與各種奇巧的營銷行為配合，同時由於上述三項基礎，營銷活動本身，也較易為受眾關注。
作為一個缺少前期導入式傳播的功能飲品，即使是特別設定的銷售促進價，與一般功能飲料相比，定價仍屬偏高……因此新奇的產品命名、精美便利的包裝形式、明了強勢的功能主張將成為“體力健”烏市登陸的三隻利器，就“體力健”而言，除團購業務、自控終端（如某些酒樓終端、醫院等特殊客戶）外，渠道方案應以間接渠道控製為主，在節日消費旺盛的春節前後，更接近混合渠道模式。

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