中國旅行社整體營銷策劃大綱(doc 30頁)

中國旅行社整體營銷策劃大綱目錄：
一、前 言
二、深圳市旅遊市場分析
三、口岸中旅麵臨的問題
四、傳播主題定位——發現世界真精彩
五、品牌的勝利
六、發現世界真精彩的廣告策略
七、發現世界真精彩的促銷策略
八、發現世界真精彩的公關策略
九、發現世界真精彩的媒體組合戰術
十、後 記

中國旅行社整體營銷策劃大綱內容提要：
1、深圳市旅遊業的發展還存在諸多製約因素，旅遊業的改革開放程度還不深，旅遊企業的實力還不足以應對入世後麵臨的激烈的國際競爭；旅遊法規還不完善，旅遊市場秩序還有待進一步規範等。

2、“十五”期間，我市旅遊業發展麵臨著嶄新的發展機遇。從大環境來看：世界經濟產業結構調整加快，國際經濟和貿易將進一步回升，旅遊業正被各國政府作為21世紀的重點產業和重要增長點加以重視；國際上普遍看好中國旅遊業的發展，世界旅遊組織預測，到2020年，中國將成為世界上第一位旅遊接待大國、第四位客源輸出國，這些都將有利於我市國際客源市場的進一步增長。國務院和廣東省委、省政府把旅遊業定為新的經濟增長點；國務院即將出台關於進一步加快旅遊業發展的若幹政策；我國改革開放將進一步深入，結構調整將進一步加快，擴大內需的係列政策將產生更大的實效；國家旅遊局開始啟動用20年的時間把中國從亞洲旅遊大國建成世界旅遊強國的發展戰略，這些，都將為我市旅遊業持續快速發展注入強大動力。

3、從小環境來看：深圳市旅遊業的發展正受到前所未有的重視，市、區黨政主要領導親自過問旅遊工作，明確提出要加快旅遊業發展，並親自抓重點旅遊項目的建設；市政府製定實施多項扶持旅遊發展的政策措施；社會各界和各行業、各部門越來越重視、關注、支持旅遊業 的發展；市民的旅遊意識進一步加強；另外，深圳的地域優勢、市場優勢、資源優勢、人才優勢、城市大環境優勢和20年來積聚的旅遊產業資本優勢都還蘊藏著巨大的潛能，可以說，我市旅遊業“十五”期間的發展潛力和空間還很大。

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