我國啤酒營銷“大決戰”(doc 9頁)

我國啤酒營銷“大決戰”內容提要：
華潤雪花啤酒無疑是中國啤酒市場裏躍出的一匹黑馬，它的十餘年的快速擴張與成長，見證了中國啤酒業快速發展的軌跡，也是跨行業、跨領域“中西合璧”的成功典範。華潤雪花啤酒成長的曆程，是中國啤酒工業快速發展的縮影，透過它的背後，我們可以依稀看到中國啤酒市場激烈鏖戰營銷大攪局的壯觀場麵。
　　 中國目前的啤酒市場，也許是世界上最令人矚目的區域之一了。這個有著全世界最大人口的啤酒消費大國，人均啤酒消費僅為16.5升，與國際人均26.3升的消費量相比，尚有較大的市場增長空間，也是世界上啤酒增長最快速的國家之一，正是因為中國啤酒市場有如此巨大的增長潛力，所以，它引起全世界啤酒巨頭的“垂涎”，他們通過或“明”或“暗”的方式“悄然”進入中國，從而引發了一場啤酒行業裏的爭奪戰。
　　 在這場營銷大決戰當中，以百威、喜力、嘉士伯等為代表的跨國企業，采取了步步推進、穩紮穩打的市場滲透策略，它們不斷適應中國市場，努力本土化，市場份額不斷擴大，盈利能力也不斷增強，而作為民族品牌的青島、燕京等國內啤酒巨頭，以及緊跟其後的金星、珠江、重啤等二線強勢品牌，則加快了擴張與整合的步伐，並在一線市場，刀來劍往，打起了一場貼身“肉搏戰”，從而讓中國的啤酒市場提前進入了白熱化的競爭狀態。

因此，目前中國的啤酒市場是典型的“諸侯割據，軍閥混戰”時代，不論是外資品牌大舉搶灘登陸，還是國內啤酒巨頭跑馬圈地，積極尋求外援，都突顯了中國的啤酒市場變化多端以及動蕩不安，這既是中國啤酒市場從無序到有序之發展必然，亦是中國啤酒行業大攪局以及重新洗牌的真實寫照。
　　大浪淘沙，強者生存，在中國這個啤酒市場高度膨脹，行業快速發展的今天，誰能在這場“金戈鐵馬”的大決戰中贏取自己的勝利呢？它對我們民族啤酒工業到底有什麼樣的啟示？

..............................