網上銀行業務營銷策劃方案(doc 11頁)

網上銀行業務營銷策劃方案目錄：
一．離櫃業務營銷總目標
二．離櫃業務初擬主題詞(待選)
三．營銷目標
四．產品訴求點分析
五．目標受眾分析
六．集中營銷活動周期
七．營銷策劃
八．業務配套體係
九．營銷總預算
十．營銷監控
十一．營銷評估

網上銀行業務營銷策劃方案內容提要：
（1） 牡丹卡的推介會上，對個人網上銀行業務和企業網上銀行業務提供現場使用機會，並對客戶提出的問題進行解答。
（2） 以直郵的形式，在向信用卡持卡人寄發的信用卡月結單背麵印刷本次網上銀行活動的廣告。
製作：直郵廣告母版，以報紙平麵廣告縮版
（3） 在網點以宣傳折頁（省行統一印刷）和宣傳海報（需製作）的形式進行活動宣傳。
製作：宣傳海報
預算：500（份）*6（元）=3000元
（4） 活動期間到工行網點開戶即有精美猴年吉祥物贈送，並發放封麵為年曆卡、內含客戶使用手冊的小冊子。
製作：客戶使用手冊
預算：猴年吉祥物預算為2000（份）*10（元）=20，000（元）
客戶使用手冊預算為2000（份）*0.5（元）=1000元；
（5） 在證券公司的營業廳內有明確標識網上銀行銀證通業務的宣傳折頁、宣傳立牌。
製作：宣傳立牌
預算：20（份）*10（元）=200（元）
（6） 客戶經理到企業用戶銷售時提供台曆（附筆孔）進行營銷宣傳，台曆中包括網上各項功能介紹。
製作：促銷台曆樣品
預算：兼顧銀行所有產品，因此不單獨作為本次策劃預算。
八． 業務配套體係
營銷策劃能否成功實施，必須有各方麵的基礎作為保障，包括員工培訓、業務支持、後台係統支持、高質量服務、考核手段、激勵措施、加強監督等，尤其是要加強以下方麵工作。1．行內培訓：使全行員工熟悉網上銀行業務操作及本次活動內容。

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