電話銀行業務營銷策劃方案(doc 11頁)

電話銀行業務營銷策劃方案目錄：
一．離櫃業務營銷總目標
二．離櫃業務初擬主題詞（待選）
三．營銷目標
四．產品訴求點分析
五．目標受眾分析
六．集中營銷活動周期
七．營銷策劃

電話銀行業務營銷策劃方案內容提要：
? 對電話銀行內重點推出的功能進行分次介紹，如：自助繳費、銀證通、外彙買賣、基金業務等；
? 每次介紹一個功能，前麵加上電話銀行的總體宣傳，如“工商銀行電話銀行，服務到您家95588”；
? 廣告中提到現在到工行網點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年曆卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達600元的電話費獎勵。
媒體投播預算：3000元
（2）報紙硬廣告
報紙選擇：煙台晚報、今晨六點
投放版麵選擇：重點版麵（首末版或非廣告版），彩色通欄形式投放時間：每周一次，第1、3周周三在晨報投放，第2、4周周三在晚報投放投放期間：連續一個月製作：半版或通欄彩色平麵廣告母版各一內容選擇：產品功能宣傳提示，側重贈送活動，“到銀行網點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年曆卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達600元的電話費獎勵”。
預算：4萬元
（3） 報紙軟廣告
報紙選擇：今晨六點
投放版麵選擇：重點新聞版麵
投放時間：一次，在第2周周一
投放期間：一周
製作：1/4版麵軟文一～三篇
內容選擇：
? 暗含電話銀行重點推出的功能，並在版麵上有明確標識“工商銀行電話銀行”、“95588”等；
? 軟文中提到現在到工行網點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年曆卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達600元的電話費獎勵。

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