奧美-楓丹白鷺-傳播策略谘詢報告(doc 42頁)

奧美-楓丹白鷺-傳播策略谘詢報告內容提要：
前期：鑒於楓丹白鷺是一個全新品牌，競爭對手界定宜先以佛山、南海等周邊區域為主，吸引的消費者較集中在上述地區後期：擴展到廣州周邊地區競爭對手，吸引的消費者亦擴大到廣州附近麵對的主要問題：短期：找到有效傳播方式，能較好地滿足三類消費者的需求與期望；在短時間內迅速地建立起楓丹白鷺的知名度長期：在眾多的競爭對手中脫穎而出，令消費者在消費決策時將楓丹白鷺放入“抽獎箱”。
楓丹白露位於法國巴黎郊區 ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名法國曆代都有許多藝術家，包括作家、畫家、音樂家曾在此地居住，從這裏獲得藝術靈感。楓丹白露畫派即以此得名，印象派也是發源於此。作為曆代皇族居住之所，楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產，是聯合國保護的曆史文物遺產之一楓丹白露，與康橋、香榭裏舍等一樣，出自徐自摩的浪漫譯筆
產品：四星級服務及設施；法國風格設計和名稱；位於風景迷人的南國桃園消費者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競爭焦點集中於口碑與熟客，

..............................