金六福及福星酒廣告策劃手記(doc 8頁)

金六福及福星酒廣告策劃手記內容提要：
如果把潮流時勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然費力，順水推舟無形中就可以省下不少推廣資源，此所謂借勢。品牌的營造就是要善於借助每一份可以利用的力量。
應該說中國進入２１世紀國運就一直很好：加入世貿，申奧成功，國足出線，可謂好運不斷。這時推出福星酒，確實正是時候。
但廣告怎麼表現，怎麼把抽象的概念具象化，卻是讓我們頗費了一番腦筋。以往的白酒廣告往往僅僅憑著一句話、或者一段旋律、或者一個視覺來換得觀眾的青睞。包括金六福也是憑借一個“開門見福”的概念符號和一句“好日子離不開它”的童音口號而紅遍大江南北。
競爭一年年不斷升級，賣酒已經不象原來那麼簡單，沒有新思路就沒有新出路。關於新品牌的勝出，我們的主張就是打“綜合拳”。 除了一句響亮的廣告語，還希望調動更多的力量來演繹產品概念。
吳向東是一位高覺悟的企業掌舵人，從一開始與葉茂中營銷策劃公司合作就提出了很高的品牌目標：無論“金六福”還是“福星酒”要的不僅僅是今天的銷量，而是一個品牌內在的含金量和持久的市場競爭力。同樣，我們也根本不需要在創作解說方麵花太多的時間，他甚至不要完整的策劃報告，卻很關心電視創意等最核心的方案以及這些方案對市場的影響力。跨越一切業務溝通的形式主義，我們可以把所有的心思直接用在方案的構想與探索上，讓我們的工作變得更單純，更直接。
在此之前，我們剛剛完成了金六福慶祝申奧成功的廣告片。片中采用了時鍾這個表現時間最直接的元素。各種各樣的時鍾不停運動，最後都定格在7月13日這一天。創意與表現都非常的單純非常的直接，讓人一看就明白。後來的廣告效果測定表明，我們的這種表現是成功的。再後來，我們又完成金六福慶祝國足出線的廣告片。采用象征手法表現從1957年到2001年國足44年的努力。這一次我們要表現喝福星酒運氣好，也是要戲劇化的點，還要一眼就能讓人記住。這是葉茂中公司對廣告表現的一貫追求。

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