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金星啤酒集團北京申奧遠征策劃方案評析(doc 8頁)

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營銷策劃
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金星啤酒集團北京申奧遠征策劃方案評析(doc 8頁)內容簡介

金星啤酒集團北京申奧遠征策劃方案評析內容提要:
北京申奧,國家之大事,民族之大事,以實際行動支持北京申奧,為北京申奧搖旗呐喊,加油助威,乃全體國人之責任,金星啤酒集團以實際行動積極參與到申奧宣傳之中,必將對金星集團這份社會責任心進行完美體現,借此對品牌進行充分的展示和宣傳。故此,金星集團決定通過在全省範圍內選拔部分優秀大學生組成“河南金星啤酒集團北京申奧遠征團”,進行“鄭州-----北京”自行車遠征申奧活動,以促進北京申奧工作的順利開展,代表河南人民、代表河南企業為申奧成功貢獻一份應有的力量。金星集團獨家主辦、資助此次活動,借此表達金星人關心國事、關心社會、關心奧運之心。通過此項活動樹新世紀,新河南的美好形象。通過活動目的,就體現出了金星集團良好的人格化形象。
  二、活動主題:“新世紀、新河南、新奧運、新金星”。活動主題顯得大氣、有內涵、具有廣泛性、社會性、文化性,淡化了商業色彩,具有較強的吸引力。
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  三、活動口號:“金星啤酒與你同攜手,共為申奧加把油”。活動口號一語道出了金星集團與廣大群眾一樣關心申奧,願意與廣大群眾一道攜手並進,共為申奧加油助威的真誠和心願。很快與廣大群眾在情感上進行深層次的溝通,在廣大群眾心目中印下了良好的品牌形象。
1、由河南金星啤酒集團與鄭州大學、鄭州工程學院等駐鄭10餘所高校共同發起,經省體育總會、省教育廳、團省委批準,聯合省內十八個地市的其它大專院校學生組成“河南金星啤酒集團北京申奧遠征團”;
  2、河南金星啤酒集團有限公司為此次活動的主辦單位,通過在全省範圍內大力進行奧運知識宣傳,邀請各界群眾進行申奧簽名,支持北京申奧,同時展示以金星集團為代表的河南企業新形象,展現河南人民關心國事,奮發向上的精神風采;
  3、每地市選一所大專院校(縣城選高中生),每地選拔15-----20名大學生組成金星集團申奧遠征團,總人數在8000人以上。
  4、7月2日集中各地市學生代表在鄭州召開新聞發布會後,立即在十七個地市和近百處縣城同時開展為期三至五天的宣傳活動。
  首先在由申奧隊員身穿金星文化衫、頭戴申奧標誌太陽帽、自行車上插申奧宣傳小旗(設計方案另附)在各縣市的環城路、主幹道進行巡遊宣傳。


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