百威啤酒營銷策略報告(ppt 21頁)

百威啤酒營銷策略報告內容提要：
被譽為世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最暢銷和銷售量最大的啤酒業霸主之位，在國內商檔啤酒市場的占有率50%。
中國啤酒的產量已達2140萬噸，僅次於美國，居世界第二位，啤酒消費以在中國形成巨大的市場。
先由百威品牌擁有者，世界最大啤酒釀造商美國安海斯-布希公司持有青啤發行的債券，到2005年，安海斯-布希將至少持有青啤20%股份，最高可達27%。此次合作使其實現了渴望已久的與國內啤酒巨頭聯合開拓市場的願望。
百威啤酒（AB集團）將運用世界第一大啤酒集團先進的管理模式，幫助哈爾濱啤酒集團成為中國最好的品牌之一
定位高端與經銷商共贏，尋找經銷商的標準是：要有實力，有一起發展的興趣要求經銷商做直銷，從廠家到各級經銷商隻保持三層關係——百威廠家，地區經銷商，零售商。
通過直銷商的附加服務來加強百威的品牌感染力，在啤酒消費場所進行品牌宣傳，並進行各種形式的品牌推廣活動
考慮到百威啤酒的消費者定位與足球愛好者群體比較一致，百威不遺餘力地讚助世界杯，甲A，高校聯賽等體育賽事，以及一些社區化足球活動。讓足球觀眾感到，百威這個品牌是與他們在一起的。

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