某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案(doc 10頁)

某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案目錄：
一、項目簡介
二、市場分析
三、優劣分析
四、項目定位
五、襄樊媒介分析
六、營銷策略
七、營銷任務推進
八、整體費用預算

某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案內容提要：
襄樊地處中原，擁有曆史悠久的白酒文化和黃酒文化，是中原地區有名的酒文化發源地及有名的酒城。這裏民風醇樸、民俗好酒，大凡宴請，席不離酒。襄樊人更是有濃厚的黃酒情結，從一丁甜酒，到１２３黃酒，和早些年代的地封黃酒，連襄樊人早餐都有喝黃酒（土法釀造的米酒）的習慣。
襄樊酒市場競爭就很激烈，僅本地的白酒企業就不下６家，有三九廠、新石花、楚瓶貢、楚翁泉、東方明珠（珍珠液）、光化酒等，外地的各種名酒也是應有盡有。三九廠憑借先入為主，演義係列的品牌優勢，以及品質的優良，深得襄樊本地消費者喜愛；新石花是穀城石花酒廠演變而來，為後起之秀，它憑借強大的營銷功勢和整體有效的包裝，迅速占領了一片天地，大有後來者居上之態勢；楚瓶貢為稻花香集團買斷經營品牌，憑借稻花香成熟的品牌優勢、宜城深厚的酒文化、以及配套的營銷策略，也逐步切入市場，但由於口感較差，市民接受度尚待考證。
襄樊黃酒市場總份額不大，有女兒紅、古越龍山、房縣黃酒等幾家品牌入駐，其中女兒紅憑借國內較大的影響力和本地經銷商的紮實促銷，已深入人心。古越龍山由於宣傳力度及促銷均不到位，
１、黃酒是世界上三大古酒（黃酒、啤酒、葡萄酒）之一，具有低度、營養、保健的優點，仰合當今追求健康的風尚。
２、襄樊具備喝黃酒的市場需求。在外吃飯這種交際場合，要是喝酒不讓別人喝過了就覺得過意不去，這也是襄樊人的習慣和禮儀特點，但你讓人家多喝點，首先就得自己多喝點。這時如果喝高度的，誰也受不了，因而交際場合多喝中低度黃酒具有一定空間。
３、湖南古越樓台生物科技發展有限公司具有雄厚的實力，和優良的品質。
４、準備在宜城創辦生產基地，即將成為襄樊市招商引資的重點項目，能迅速拉近與本土消費的距離。
５、古越樓台將古老的黃酒文化與時尚、高雅的現代情趣結合，有加冰及花式黃酒，是其它黃酒品牌所不具備的。
６、女兒紅、古越龍山等黃酒品牌雖然入駐較早，且已占領一定市場份額，但其基本無營銷策略，本土市場知名度及美譽度均不高。
７、經銷商本土關係網較多，且十分敬業，加上古越樓台專業人員的指導，有利於市場的拓展及產品的銷售。

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