成誠奶業新品上市統合傳播企劃案(ppt 78頁)

成誠奶業新品上市統合傳播企劃案內容提要：
1、市場環境分析：國家經濟形勢與經濟策略分析、市場文化分析（如法規文化、消費文化等）、市場消費狀況分析（如整體市場與分割市場的構成、有效需求的規模、公眾消費的變化趨勢等）、市場商品格局狀況、競爭對手的廣告策略及市場策略分析。
2、公眾分析：消費者的構成分析（如人口構成、收入水平等）、消費能力分析、消費行為分析（如消費心理、購買動機、頻率等）、消費時尚分析、消費態勢走向分析、公眾需求與商品間的一致性分析等。
3、產品分析：產品的個性分析（質量、價格、原料、包裝等）、商品定位分析、服務項目分析、產品生命周期分析、品牌形象分析等。
國家經貿委的“十五”規劃為乳業發展提供了巨大的商機：國家經貿委公布的《規劃》中提出：“十五”期間食品工業區應重點培育和發展若幹個國際知名品牌，到2005年，乳製品產量達到80萬噸，液體奶產量達到200萬噸。總體上降低奶粉生產比例，增加液體奶產量；城市型乳品企業積極發展大眾消費的巴氏殺菌奶、酸奶、配方奶，適當發展保鮮奶、奶油和幹酪；根據市場情況發展貨架期長的滅菌奶；有條件的地方可發展幹酪、奶油等。
重點抓好東北、華北、西北乳品加工業的發展，2003年作為新世紀伊始，國內國際經濟將呈現相對穩定的增長，這已打破了90年代中後期因受亞洲經濟危機的負麵影響致使經濟低迷的狀態，尤其是以網絡（電子商務）為主導的新經濟模式的全麵拉動與WTO的準入，將為經濟重新振興與消費回轉帶來生機，亦將大大增加國民的消費信心。
但社會福利、保險改革的進展緩慢，人們患得患失的負擔仍大，再加上住房改革、交通工具（銀行可提供信貸）等行業的複蘇正努力掏空人們的錢囊，使得消費群用於日常開支的費用仍較為緊張，所以在提供高品質商品的同時，價值彈性與利好的考慮變得十分重要。

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