市場可口可樂的再定位設計(doc 3頁)

市場可口可樂的再定位設計內容提要：
◎戴斯格裏普斯?哥貝聯合公司為可口可樂的新形象進行了設計。
設計師從分析老可口可樂所使用的不同標誌－水滴、顏色、字體、圓形標誌以及瓶形發現，除了瓶子以外，那些標誌都采用了相同的明亮度，沒有任何一部分被可以的突出出來。而調查的結果卻是顧客對其中一些東西更感興趣。尤其值得一提的是，瓶子的輪廓很能有效地喚起懷舊的情懷，引發人們爽口提神的感覺，並能力可辨認出來。
可口可樂的紅色和其字體是其品牌的有效切入點。可是瓶子的輪廓圖案就象耐克的那個折勾一樣超越了它的意願而成為一個象征。設計師們發現“always”一詞與圓印章一樣蘊含著情感因素。
通過重新強調新品牌形象中的這些要素以及飛濺的水滴，設計師們將要素中的情感價值納入一種新穎、相關的方式。他們在可口可樂經典的包裝中加入了“always”（永遠的）“delicious”（可口的）、“unique”（獨一無二的）以及“refreshing”（提神的）等詞,並且重新啟用了為人們所熟悉的綠色可樂瓶，以進一步將這些懷舊的氛圍具體化。
新設計的因素應用到了96年亞特蘭大奧運會上及後來的98世界杯，取得了很大的成功。哥貝的設計師說：“現在可口可樂能更好地根據不同分寸把握其商標了，舉個例子，它們與特殊的活動之間能建立聯係（例如圖三），外觀看上去不變，但其實它一直在變，這一突出的內容一旦轉變，它的內涵也隨之改變。”

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