市場珠江啤酒促銷管理(ppt 31頁)

市場珠江啤酒促銷管理內容提要：
每逢世界杯期間，就會產生大量的“模糊球迷”，他（她）們平時很少看球甚至不看球，但是到了世界杯舉行的時候，他們也融入了這個全球性的娛樂盛會，世界杯的熱情、世界杯的激動，同樣感染了他們，他們看世界杯，不是看世界不同流派的技戰術決鬥，他們看的是世界杯上的帥哥球星、世界杯上的美女球迷、世界杯上的花邊新聞、世界杯上的奇聞趣事，他們把世界杯當成跟朋友、同事分享的最好、最合時宜的話題，據外國網站的不完全統計：在1998年法國世界杯期間，這類模糊球迷占了看世界杯球迷中的56%，比真正的球迷還要多。
新鮮世界杯，新鮮Party在世界杯高潮的時候，選擇天河體育中心開展一個“新鮮世界杯，新鮮Party”現場活動在天河體育中心設立巨大的電視牆，對八強戰現場直播，邀請著名足球評論員（如張達斌）作為嘉賓到場，與大家一起看球侃球每期《新鮮世界杯》特刊刊登印花，消費者憑印花和珠江純生瓶蓋即可進場，進場即贈送一瓶珠江純生啤酒，還能以出廠優惠價購買珠江純生啤酒；中場休息時穿插抽獎活動，抽獎獎品都是另類的藝術品，如：世界杯用球“飛火流星”做成的藝術品、adidas或者NIKE球鞋做成的藝術品
此活動可以在珠江啤酒重點銷售地區有條件的各城市舉行。
作為純生啤酒，它的其中一個大特點就是由於沒有經過高溫殺菌處理，保持了原汁原味的風味，更加“新鮮”，更加“自然”，自然是純生啤酒與“熟”啤酒的最大區別之一
近年來，隨著城市日益發展，人們與自然接觸的機會越來越少 現代都市人越來越渴求一種跟自然接近的機會，並且這種接觸越是原汁原味、越原始越受歡迎，他們追求一種“原汁原味”的自然生存狀態 。

..............................