喜之郎CICI案例(ppt 16頁)

喜之郎CICI案例內容提要：
根據對國外成熟市場分析，果凍完全可以跳出兒童食品的定位，還有廣闊的市場空間；原有的蓋膜式包裝滿足不了年輕消費者“喜新厭舊”，喜歡方便就手的消費心態；競爭對手還沒有吸管式軟塑包裝，喜之郎擁有包裝形態上的USP；喜之郎擁有銷售渠道上的優勢。
Idealine的分析、建議增強了喜之郎的信心，喜之郎委托Idealine進行新品牌的規劃和設計Idealine提出以“可以吸的果凍”作為USP以吸果凍時發出的“GiGi”聲作為新品牌的命名經消費者調查後，將“GiGi”改為 “CiCi”以避免歧義Idealine將“CiCi”定位為喜之郎公司整體形象升級的催化品牌；Idealine為CiCi加入更多的情感體驗，表達了年輕女性對純真青春的另類情感；將獨特的包裝形式、新的消費形態同潛在消費者的心理需求結合起來。
“CiCi”品牌被設計成一個親切、活潑帶有一些頑皮的卡通形象抽象、富有想象空間，易於賦予各種情感體驗
采用鮮豔、明亮的色彩是重要的表現策略，符合目標消費者的接受習慣包裝設計延續了品牌策略：采用色彩鮮豔、精致的水果和果凍圖片使消費者對包裝內容物一目了然，同時產生多種水果口味的聯想廣告語“可以吸的果凍 –富含Vc ” 強化了“CiCi”&Vc&水果之間的聯想，提示了食用的方便、形式的新穎。

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