佳訊板栗市場推廣方案(ppt 144頁)

佳訊板栗市場推廣方案內容提要：
技術，概念上的領先位置——最好的，最新的以高姿態跳脫與小型作坊式業主的價格混戰，突顯產品差異性從價格上反映出產品的巨大優勢,衝擊目前人們的消費習慣潛藏進一步發展的利潤空間,包括市場擴張所需的成本與技術含量
目的：讓消費者感受到“剝”的容易，吃的純香。
地點：商業中心區的專賣店及代表型超市、娛樂夜場
方式：現場贈送品嚐（含包裝、及宣傳品）
操作方式：現場銷售人員告知：凡購買任意包裝產品者，獲得“猜肚量”機會一次即時裝滿一袋栗子，如果消費者猜中栗子數量，便免費獲得該袋栗子“猜肚量”活動分輪次進行，每輪參加者5人，以營造現場氣氛，如5人均未猜中，可獲贈小禮品。如多人猜中，每人送同等數量栗子一袋
中秋是板栗銷售的最旺時期，也是產品麵市、占領市場的最佳機會。作為產品第一次亮相，品牌形象的首次建立，品牌主張的推出，這場戰役將落到每個細節。
電台以健康飲食專欄的形式，把人們消費的轉變，即“吃少吃好”，精品消費觀念宣傳出去，放大近年來我國幹果4成不合格，對人體危害極大等問題；提前一周開始發布佳訊板栗即將上市的消息；報紙以“軟文”的形式，同樣聚焦“幹果加工危害消費者健康”，並提前用專題方式質疑：“今年中秋月餅，板栗消費是否讓人放心”，首先用媒體的力量衝擊糖炒栗子這一主要競爭對手；提前兩天發布佳訊板栗即將上市的消息，並設剪報角可於28日當天活動現場免費品嚐。

..............................