網絡市場促銷策略--網絡公關促銷(ppt 58頁)

網絡市場促銷策略--網絡公關促銷目錄：
1．促銷的基本策略
（1）廣告促銷策略
（2）營銷推廣策略
（3）人員促銷策略
（4）公共關係策略
2．促銷的基本方式
（2）推動方式
（3）拉引方式

網絡市場促銷策略--網絡公關促銷內容提要：
網絡促銷是指利用現代化的網絡技術向虛擬市場傳遞有關商品和勞務的信息,以啟發需求,引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動,有以下特點：
（1）網絡技術性強
（2）虛擬思維性強
（3）平等競爭性強
（1）“推”戰略方式
“推”戰略方式要求通過銷售渠道推出產品,製造商采取積極措施把產品信息提供給網絡中介服務商。網絡中介服務商采取積極促銷手段把產品信息發布給消費者,使消費者產生購買需求,完成廠商與消費者的溝通與聯係。
（2）“拉”戰略方式
“拉”戰略方式要求製造商通過各種促銷手段建立消費者的需求欲望,使消費者向中介服務商谘詢產品的購買信息,中介服務商又向製造商提供產品的需求信息,完成廠商與消費者的溝通與聯係。

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