中央廣告招標設計思路進程安排(ppt 40頁)

中央廣告招標設計思路進程安排目錄： 一、2011廣告招標設計思路 二、2011廣告招標產品介紹 三、2011廣告招標進程安排 中央廣告招標設計思路進程安排內容提要： 淘寶商城27家品牌聯合開展“光棍節”營銷活動，11月11日當天，27家成交額占商城總成交額的41%，並占據全部前10名郎酒在央視投放逐年增長，6年時間銷售規模從2億增長到50億。中策橡膠成為2010年央視廣告招標的一匹黑馬，中標《新聞聯播》後黃金段位第一標。據中策公司反饋，廣告播出後，經銷商倍受鼓舞，加盟電話響個不停，今年銷售額肯定超過200億。 1、每集播出：5秒特約標版 + 15秒廣告 + 5秒特約標版+電視劇中插15秒廣告 + “特別鳴謝”標版 + 5秒下集預告提醒收看標版 2、CCTV-8黃金強檔第二集中插15秒廣告 3、《電視劇嘉年華晚會》節目內“5秒特約標版 + 15秒廣告 ”（共兩次）+片尾“特別鳴謝”標版 1、套售資源進一步優化。 配合CCTV-1節目編排的調整，白天定向套售由電視劇貼片資源向電視劇中插資源優化。 根據各專業頻道改版，對各頻道的套售資源進行微調。 2、按資源優質程度，調整優勢資源的套售優惠折扣率。 各頻道套售資源按銷售情況，客戶需求較集中的資源按20％比例付款，其他資源按10%比例付款。
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