長安福特全國市場整合傳播方案(doc 36頁)

長安福特全國市場整合傳播方案目錄：
第一部分：市場分析
一、市場背景
1、市場麵分析
2、產品麵分析
3、競爭麵分析
二、嘉年華麵對的商業挑戰
三、小結
第二部分：行銷及傳播策略
一、嘉年華的目標人群分析
二、嘉年華的品牌定位
三、行銷策略
四、傳播策略
第三部分：整合傳播策略
一、傳播對象
二、傳播目的
三、傳播主題
四、傳播工具組合策略
五、傳播行程
六、媒體策略
七、SP/PR活動規劃
第四部分：預算分配

長安福特全國市場整合傳播方案內容提要：
驅動係統、安全配置、燃油經濟性、人體工程學……直到內飾設計、駕駛環境等等等等，從大到小各個方麵的不斷改變，都充分體現了嘉年華的用心之處。因此，對科技的進步，嘉年華的感觸也非常敏銳。在同級車中，許多先進的科技成果和新型配置，都是它領先一步裝備采納。而不斷采用新裝備的同時，嘉年華的外觀也緊隨潮流，激發著人們的想象和熱情。
名列歐洲十大暢銷車前列，嘉年華多次贏得歐洲區銷量冠軍、英國銷量冠軍、德國銷量冠軍、西班牙銷量冠軍等等；還有眾多的專業大獎："金方向盤獎"、"年度汽車"、以及由英國皇室頒發的"設計理事會獎"。
競爭優勢：優良配置+價格實惠
嘉年華配備有自動變速器，使它成為福特在同級車上安裝自動變速器的首款車型。
秉承其歐洲版的優良傳統——“較高的安全性能”。在中國版的“嘉年華”裏，它的懸掛係統經過了專門的調整，車身前後都安裝了防側滾或橫搖的安全杆，並對噪音和振動的隔絕效果進行了特殊的加工，體貼的設計更符合中國消費者的喜愛。
售價低，以福特的品牌力推出10萬元級以下的汽車，消費者相當能夠接受銷售策略：低價入市，強力布點，在嘉年華的上市策略中，我們看到長安福特所采用的營銷策略主要有兩個亮點：一是以低價入市。8.88萬元就可以世界級頂尖汽車品牌，對消費具有強大的誘惑力；二是快速的銷售渠道建設能力。在短短的半年左右的時間裏，就將國內11家重量級的汽車品牌經銷商召集至旗下，隨之福特品牌專賣店也將遍布大江南北。
傳播策略：創造駕乘樂趣福特品牌作為背書品牌，在對“嘉年華”推廣時，提供了強有力的品牌力支持。其品牌傳播口號：你的世界，從此無界，豐富了福特產品係列的品牌內涵。而“創造駕乘樂趣”作為嘉年華的傳播核心，成功的吸引了25—40歲之間的消費群，完成了福特在國內市場的戰略布局。（另一款新車“蒙迪歐”主要針對中高端市場）

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