市場消費者與購買行為(ppt 43頁)

市場消費者與購買行為目錄：
一、發起者
二、影響者
三、決策者
四、購買者
五、使用者

市場消費者與購買行為內容提要：
一個人經由經驗而使其行為改變大多數的人類行為是學習而來的學習是經由驅力（Drive），刺激（Stimuli），暗示（Cue），反應（Responses），和增強（Reinforcement）之相互作用而產生信念：一個人對某些事物持有的敘述性看法態度：一個人對某事物或觀念，持續的有利或不利的評估，情緒性感覺和行為傾向文化文化是經由社會化過程代代相傳且由社會成員共享的一組信念、態度和行為型態，文化是決定一個人欲求與行為最基本因素，價值觀、知覺、偏好與行為之形成。
次文化群體基於共同的生活經驗和生活環境而享有共同的價值係統次文化提供其成員特定的識別與社會化三種主要次文化種類宗教群體種族群體地理區域，在一個社會中相對同質且持久的分類同一階層成員具有相似的價值觀、興趣和行為社會階層之決定乃由多種因素如職業、所得、教育、財貨、…等共同衡量。

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