可口可樂公司新利体育取现 渠道策略(doc 53頁)

可口可樂公司新利体育取现 渠道策略內容提要：
可口可樂公司，總部設在美國喬治亞州的亞特蘭大市，目前是全球最大的飲料公司，又是全球軟飲料銷售市場的領袖和先鋒，獨自擁有世界最著名五大軟飲料品牌中的四個：可口可樂、健怡可口可樂、芬達及雪碧。全世界共有200多個國家及地區的消費者可以在當地享用這個公司提供的各種飲料。可口可樂公司產品的日飲用量已經超過10億杯。
可口可樂公司銷售的飲料主要包括四類：以口可樂為商標的碳酸飲料產品；飲用水係列產品；有咖啡因和維他命的功能性飲料；有益於健康和營養的果汁和含乳飲料。
1. 以可口可樂為首，加速碳酸飲料的增長；
　　可口可樂是可口可樂公司永恒的主題，也是其企業賴以生存的基礎，因此，維持可口可樂及其類別碳酸飲料市場基礎的不斷擴大是其公司的首要策略。
2. 選擇性地擴大我們的飲料品牌係列，以促進利益的增長；
　　現在，可口可樂公司正努力向一個全麵型飲料公司的方向發展，而不甘心僅僅是碳酸飲料的提供者，因此它在保持有效盈利的前提下，在全世界範圍內不斷擴大它的飲料係列，不斷地開發新的飲料產品。僅在2000年，可口可樂在45個亞洲國家推出了15種新飲料品種。
3. 與裝瓶夥伴共同提高產品體係的盈利率和生產率；
　　特約裝瓶商係統是可口可樂公司實現其全球化目標的主要手段之一，因此，關注並維持其裝瓶夥伴的運作狀況，也是保證可口可樂公司自身利益的重要內容。
4. 以創新及一貫的精神待客，以求在各方麵共同增長；
　　“共富”思想是可口可樂公司的基本哲學，也是其能夠成長為全球企業翹首的內在因素之一，而創新則是可口可樂公司實現“共贏”的主要手段。
5. 把資金投放於各市場中最具潛力的領域；
6. 在各方麵提升效能和經濟效益。

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