網絡營銷與傳統營銷比較分析(doc 19)

互聯網營銷起源於90年代末期，歐美的一些企業率先利用全球網絡（互聯網）為平台展開營銷活動。對於互聯網營銷的定義有很多種版本，較具代表性的有：

A.“互聯網營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”（馮英健：《網絡營銷基礎與實踐》）

B.凡利用互聯網進行的營銷工作，就可稱其為互聯網營銷，營銷中的諸多要素如：品牌、渠道、促銷等要素都會在互聯網營銷中體現，而互聯網營銷更為營銷各要素帶來新的形式與內容。也就是說，在營銷工作中利用了互聯網，我們就稱作在進行互聯網營銷。（羅樹忠：《互聯網營銷概述》）

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