三福牙刷新品上市營銷策劃書(doc 41頁)

三福牙刷新品上市營銷策劃書目錄：
一、前言
二、市場調查
（一） 牙齒的健康狀況分析
（二） 牙刷市場分析
（三） 市場機會
（四） 市場威脅
（五） 目標市場效益
三、策劃的目的
四、策劃的內容
1、“三福”牙刷的功能定位
2、產品形象定位
3、市場定位
4、渠道建設
5、廣告策劃
五、附錄（三福牌牙刷公關策劃）
1、新聞通告會
2、三福牙刷上商廠商座談會
3、廣告宣傳
4、新品推介會
5、促銷活動
6、“三福杯”老年門球大賽

三福牙刷新品上市營銷策劃書內容提要：
醫學界越來越多的研究報告指出，很多疾病都與口腔細菌有關。如血管硬化、心髒病突發、中風、早產、腫瘤等。中國有句俗話：“病從口入”。因為藏在牙縫凹隙的病菌可以透過牙齦的裂口進入血管，然後侵入身體各部位。牙科醫生呼籲：每天刷三次牙，健齒潔齒，治病防病。
美國牙科協會對印第安人做過10年的追蹤調查，發現有牙周病的原住居民，患心髒病的概率比正常人高兩倍。
世界衛生組織的一項研究，比較了將近1萬名成年人病例，發現有牙周病的人中風的概率是沒牙周病的人的1.8倍。據美國牙科專家和世界衛生組織的研究表明，在堵塞血管的物質裏麵也發現了引發牙周病的porphyromonas gingyvalis。印安納大學檢查242名實驗對象，發現210人的口腔內含有這種會造成腫瘤的細菌。此外，醫學界的統計顯示，有嚴重牙周病的孕婦，早產的概率比正常孕婦高出七倍。
現任加拿大牙醫協會會長說：“細菌要引發嚴重的牙周病，通常需要好幾年的時間。現在許多成年人都患有或輕或重的牙齦炎，嚴重時，牙齦肉腐蝕，牙齒與牙齦的縫隙加大。醫學研究表明，很多疾病都與牙周病有關。” 他解釋說，細菌要經過24小時才能從牙斑變為齒垢，在這過程當中把牙齒清理幹淨，就可以預防牙周病的發生。
有統計數據表明，患過牙病的人約占世界總人口數的90%。牙齒的健康已成為人們身體健康的一個重要方麵。因此，世界才有了“愛牙日”。

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